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行業動態

上海墻紙墻布展覽會行業發展論壇圓滿落幕

時間:2016-08-22      來源:中室協墻紙委

2016年8月17日下午2點,由慧亞傳媒與中國室內裝飾協會墻紙墻布專業委員會聯合主辦,中裝華港協辦的“大咖論道·攜手同行——2016上海墻紙墻布展覽會行業發展論壇”在上海新國際博覽中心盛大召開,協會領導、業界專家、國內優秀墻紙企業代表等高層領導及嘉賓齊集一堂,共同探討了墻紙墻布行業的破局之道。

2015-2016年,家居行業終端市場整體比較低迷,家居企業收入增長放緩,在國家經濟新常態下,中國家居建材行業競爭日趨激烈,互聯網的熱潮逐漸退去,行業也進入了冷思考。

回顧過去的六七年,墻紙行業經歷了從興旺發達到水生火熱的變化。前兩年,大量的資金涌入墻紙行業,行業新增生產線過百條,向市場提供了難以消化的巨大產能,而后墻布的興起,對傳統行業又帶來了二次威脅。當下,數百家墻紙墻布企業面對的不僅僅是行業內的競爭,墻紙墻布企業所面臨的外部競爭更大。硅藻泥、藝術涂料、油漆等墻體裝飾材料,不斷的以新概念、新模式引導消費,在終端的影響力與日俱增,勢頭正猛,墻紙墻布行業內憂外困的格局已成常態化。目前,行業逐漸呈現出“L”型的發展趨勢,而并非我們經常聽到的“U”型見底反彈的格局?!半u蛋從外面打破是食物,從里面打破是生命”。作為墻紙人,特別是集生產銷售為一體的企業們,更是要思考如何突圍行業才能步入快車道。

為此,慧亞傳媒聯合中國室內裝飾協會墻紙墻布專業委員會主辦了此次“大咖論道·攜手同行——2016上海墻紙墻布展覽會行業發展論壇”,并邀請了各協會領導、業界專家、國內優秀墻紙企業代表等齊聚上海新國際博覽中心,共同探討墻紙墻布行業的破局之道。

“大咖論道,攜手同行”論壇精彩現場

特邀嘉賓悉數到場

論壇開始,中國室內裝飾協會墻紙墻布專業委員會秘書長陳琬首先同在場的人分享了一些行業數據,陳婉表示,2015年,中國所售樓房待售面積是7.2億平米,施工面積高達73.6億平米,是待售面積的10倍多,其中,住宅施工面積為51.2億平米,占比為70%,商品房的庫存去化時間為6.3年,住宅去化時間為5年。在國家的重點關注之下,住宅精裝化成為家裝產業獲得更多的市場銷售額的有效途徑,而產品創新和個性化又是住宅精裝化的重點突破點。在近兩年,家裝市場呈現爆炸式發展,據阿里統計,2015年家裝行業市場總量約為5萬億,傳統市場占4.2萬億,其中裝飾市場1萬億,家居市場1萬億,定制化市場和瓷磚地板市場約各占5千億,燈飾照明和衛浴約各占2500億,電工五金約各占7000億,電子商務市場占2800億,而墻紙墻布窗簾布藝等軟裝市場只約占不到1000億的份額。家居企業生產向精裝化轉變,每年是以30%的速度在持續增長。推個性化定制的方案,在節約能源、規范管理、裝修服務方式保障、裝修質量及售后服務等方面做了重要工作,也在去庫存中起到了行業應有的推動作用。

中國室內裝飾協會墻紙墻布專業委員會秘書長陳琬

陳婉女士在會場預告了年底墻紙墻布整體軟裝流行趨勢發布、2017年3月金墻飾獎-墻紙墻布花色年度評選結果發布等活動,并宣布了協會的盛大決定——聘用慧亞傳媒運營總監覃金江先生為中國室內裝飾協會墻紙墻布專業委員會副秘書長,接下來,覃金江先生也將與墻紙墻布協會一起為推動墻紙墻布行業的健康有序發展做出努力,助力行業品牌發展。

慧亞傳媒運營總監覃金江先生

盡管行業形勢很嚴峻,雅琪諾墻紙卻在行業中發展較快,企業自身也進行了不斷地創新與變革,實現了穩固發展。隨后,雅琪諾墻紙董事長王旗上臺為大家分享了自己對行業的看法,王旗表示,“企業的發展離不開社會的改造、工藝的更新、新品的研發和團隊的建設,低價的銷售和競爭怎能支持企業下一階段的發展?當下很多企業都是在低價競爭,而低價競爭的同時,很多生產企業甚至不惜犧牲產品品質這一根本,及控制原材料的品質來壓縮成本,這一做法對整個行業極為不利。從近兩年情況來看,墻紙已經有了強有力的競爭對手,墻布的出現不可避免的對墻紙行業造成了沖擊,如果墻紙能在防霉、防潮等功能上取得一定進展,墻紙行業就能有收復‘主力戰場’的機會。這些事情的實現,不僅需要生產企業不斷的創新,更需要原材料供應商的積極配合?!?

雅琪諾墻紙董事長王旗

接著,在慧亞傳媒運營總監覃金江先生的介紹下,洛陽北臺壁紙有限公司總經理周彥、上海馨萱新材料科技有限公司總經理高海志、寧波元隆壁紙有限公司總經理王飛、浙江雅琪諾裝飾材料有限公司董事長王旗、浙江恒凱裝飾材料科技有限公司總經理王忠寶、浙江美客壁紙銷售有限公司總經理羅偉東上臺,開始了話題探討環節。

行業大咖上臺論道

當大家談到對行業困局的看法時,臺上6位嘉賓紛紛用一個詞來歸納。北臺壁紙總經理周彥寫出的詞是“亂”,周總表示,當下壁紙行業非常熱鬧,很多外行企業都進入了壁紙行業,過多的資本進入到壁紙行業,導致壁紙行業產能過剩,這次來觀展,周總也看到很多企業給出9.98、12元價格的現象,同時產品同質化非常嚴重,顯得行業很亂。蘭卡壁紙總經理高海志給出的詞是“持續低迷”,高總表達了自己逛此次上海展的感受,表示此次展會人流量沒有以往大,真正有誠意談生意的經銷商也寥寥無幾,以及很多墻紙生產廠家都喊出極低的價格,這樣只會讓行業繼續低迷下去。雅琪諾董事長王旗亮出的詞是“轉折點”,王總表示,低價競爭更有利于企業的優勝劣汰,大軟裝時代的到來,也是墻紙墻布企業發展的轉折點。御秀總經理王忠寶給出的詞是“機會”,行業不斷在洗牌,這對一直追求品牌的企業、對墻布企業來說是個機會。美客壁紙總經理羅偉東給出的詞是“整合”,羅總表示,企業需強化優勢,做好加法,并盡力實現渠道多元化。元隆壁紙總經理王飛給出的詞是“變革”,王總表示,日子難過,才會讓優秀的企業想辦法脫離出來。

當談到在困境中如何破局時,六位嘉賓也各自用幾個詞進行了概括,北臺壁紙周總寫出的詞是“品質、服務、聯盟”,認為堅持好品質、好服務是企業的根本,未來企業的走向是進行一些合作,無論是人才的合作還是跨行業的合作,或者同行業的內部合作,都是企業未來需要探索的路子。蘭卡壁紙高總認為在行業低迷的時候企業需“練內功”,并表示蘭卡壁紙公司未來會更加注意人才的培養,把人力資源變成人力智慧。雅琪諾王總認為企業破局的關鍵是“創新”,包括設計創新、工藝創新、渠道創新等。御秀王總表示,企業無論何時都應該做好“服務”,這需從綜合角度來考量,創新一個好產品是做服務,渠道中的采購、營銷環節也是在做服務,企業應當在研發、生產、創新、銷售等各個環節都做好服務。美客壁紙羅總表示,企業必須注重“品質”,消費者的口碑很重要,生產企業不能因為做劣質產品而把整個墻紙行業的口碑搞壞了,讓消費者對墻紙這個種類都產生偏見,這將阻礙行業的發展,認為品質是行業堅守的底線。元隆壁紙王總認為當下所有企業都應該走“差異化”路線,不能生產的產品都像一個媽生的——都長差不多一個樣。

大咖們共同探討墻紙墻布行業的破局之道

最后,陳婉女士對論壇活動進行了簡單總結,并介紹了墻紙墻布行業協會近幾年所做的工作成果。接下來,在墻紙墻布協會及各生產企業的共同努力下,墻紙墻布行業一定會在困境中突出重圍,朝著健康有序的方向持續邁進,共同發展。

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